Hẳn bạn từng đăng video đầu tiên mà lượt xem dừng lại ở con số hai chữ số. Cảm giác rõ ràng pha chơi rất hay nhưng chẳng ai xem, gần như ai mới bắt đầu làm YouTube game cũng đều trải qua. May là việc lượt xem dừng ở 0 gần như có lý do cố định, và ngược lại cách kéo lên từ 0 cũng khá rõ ràng. Bài này sắp xếp thứ tự thực tế để kéo lượt xem cho video game và kênh đầu tiên khi bạn chưa có lấy một người đăng ký.
Nói gọn phần cốt lõi trước: đừng cố gom người đăng ký trước, hãy bắt đầu bằng định dạng dễ lên đề xuất (Shorts), dồn công vào tiêu đề, thumbnail, 3 giây đầu, bắt trend game hot, và đăng đều không đứt quãng. Bên dưới sẽ gỡ từng phần một.
Vì sao phải bắt đầu từ Shorts
Video dài (long-form) chỉ được đề xuất tốt khi độ tin cậy của kênh và nền tảng người đăng ký đã tích lũy đến một mức nào đó. Ngược lại, Shorts có cấu trúc quyết định hiển thị gần như không phụ thuộc số người đăng ký, chỉ dựa vào phản ứng ban đầu của chính video. Tức là dù có 0 người đăng ký, chỉ cần một video hay là có thể nổ vài chục nghìn lượt xem, và Shorts gần như là định dạng duy nhất làm được điều đó. Với người bắt đầu từ con số 0, đây là lợi thế cực lớn.
Thuật toán Shorts nhìn vào điều gì
Shorts hiển thị trước cho một số ít người, xem phản ứng rồi mở rộng hiển thị. Tín hiệu mà nó nhìn lúc này là tỷ lệ xem hết (giữ chân người xem), tỷ lệ xem lại, và phản ứng như thích, bình luận. Vì vậy càng ngắn, và càng giữ được ánh nhìn ở đoạn đầu thì càng có lợi. Khiến người ta xem hết một video 30 giây được đánh giá tốt hơn nhiều về mặt thuật toán so với khiến họ xem một nửa video 3 phút.
Nội dung game đặc biệt hợp với định dạng này. Vì luôn có những pha hay 15 đến 40 giây tự thân trọn vẹn liên tục xuất hiện, như một round ace của Valorant, một pha penta kill của Liên Minh Huyền Thoại, một pha clutch 1 chọi 4 của Battlegrounds. Không cần lên kịch bản video dài, chỉ một ván cũng cho ra nhiều nguyên liệu Shorts.
Lượt xem được định đoạt ở tiêu đề, thumbnail và 3 giây đầu
Dễ nghĩ rằng kỹ năng chơi quyết định lượt xem, nhưng thứ thực sự tạo ra cú nhấp và việc thoát ra lại là tiêu đề, thumbnail, đoạn mở đầu. Cảnh dù hay đến đâu mà không có cú nhấp thì hiển thị sẽ dừng, mà nhấp vào rồi thoát ở 3 giây đầu thì thuật toán càng không đẩy thêm. Dồn nhiều thời gian nhất vào đây là đúng.
Tiêu đề, nhắm cùng lúc từ khóa tìm kiếm và sự tò mò
Tiêu đề phải nhắm hai thứ cùng lúc. Một là đưa vào những từ người ta thực sự tìm kiếm (ví dụ tên game, tên tướng, tình huống) để bắt hiển thị tìm kiếm, hai là không bóc hết kết quả để khiến người ta nhấp vào. Nếu lộ hết kết quả ngay ở tiêu đề thì khỏi cần nhấp làm gì. Cùng một clip, chỉ một dòng tiêu đề có thể chênh tỷ lệ nhấp tới vài lần.
Thumbnail, phải đọc được trong 1 giây
Với Shorts thì khung hình đầu và tiêu đề quan trọng hơn thumbnail, nhưng ở long-form hay tab khám phá thì thumbnail định đoạt cú nhấp. Ngay cả trên màn hình nhỏ cũng phải đọc được tình huống trong 1 giây. Chữ to và ngắn, đưa vào yếu tố đập vào mắt như biểu cảm hay số kill, và nếu nền rối thì mạnh tay làm mờ đi.
3 giây đầu, cho thấy kết quả trước
Nếu đoạn mở đầu giải thích tình huống dài dòng thì người ta thoát trước khi đến đoạn hay. Hãy hook ngay trong 3 giây đầu bằng cách chèn trước một preview 0.5 giây phần cao trào của pha hay, hoặc bắt đầu ngay từ ngay trước khoảnh khắc gây sốc nhất. Trong Shorts, 3 giây đầu này gần như định đoạt tỷ lệ giữ chân người xem.
Bắt trend game hot
Cùng một công sức thì làm ở nơi nhu cầu đổ dồn lợi thế hơn hẳn. Hãy chọn game hot mà nhiều người tìm kiếm và có pool đề xuất lớn, rồi trong đó nhắm đúng khoảnh khắc trend đang dịch chuyển. Tại thời điểm tung bản cập nhật mới, tướng mới, map mới, thay đổi cân bằng quy mô lớn, lượng tìm kiếm cho từ khóa đó bùng nổ tạm thời.
- Ra tướng mới: đăng video chơi và mẹo hay đúng ngày ra mắt sẽ chiếm lĩnh nhu cầu tìm kiếm.
- Map, chế độ mới: là lúc người ta tò mò chơi thế nào, nên clip nhập môn và hướng dẫn rất ăn.
- Ngay sau bản cập nhật lớn: meta đổi nên dồn dập tìm kiếm "giờ nên dùng gì".
- Mùa giải đấu, sự kiện: nội dung bắt chước hoặc phân tích các pha gây sốt được đề xuất.
Cách bắt trend rất đơn giản. Đăng ký theo dõi ghi chú cập nhật chính thức và thông báo của nhà phát hành game bạn chơi, và mỗi ngày dành chút thời gian kiểm tra xem cộng đồng đang bàn tán gì. Nhảy vào sau khi mọi người đã làm xong video là đã muộn. Phải chuẩn bị nguyên liệu ngay từ lúc có thông báo trước về bản cập nhật thì mới kịp thời điểm ra mắt.
Sự đều đặn và tỷ lệ giữ chân, cuối cùng là hai thứ này
Khác biệt giữa kênh nổ một hai video rồi biến mất và kênh lớn dần từ từ gần như nằm ở sự đều đặn. Thuật toán tin tưởng kênh ra nội dung theo chu kỳ ổn định, và video càng tích lũy thì xác suất một trong số đó nổ cũng tăng. Lúc đầu, mục tiêu nên là chính việc không dừng đăng tải, hơn là lượt xem.
Vì sao phần lớn dừng lại ở đây
Lý do phổ biến nhất khiến sự đều đặn đứt gãy hóa ra lại là cạn nguyên liệu. Cứ quên bật quay khi muốn tạo ra pha hay, mà pha chơi đẹp lại luôn nổ đúng lúc chưa bật quay. Việc dựng tìm và cắt đoạn dùng được từ bản quay dài cũng là gánh nặng, làm vài lần là chu kỳ đăng tải sụp đổ.
Dựng để tăng tỷ lệ giữ chân
Cùng một clip, cắt bỏ phần thừa thì tỷ lệ giữ chân tăng. Bỏ đoạn loading, di chuyển, chèn phụ đề giải thích tình huống thật ngắn, và bắt đầu ngay trước cao trào. Nếu trong 30 giây mà mở đầu, cao trào, kết thúc trôi liền một mạch thì người ta sẽ xem hết. Cứ cố kéo dài để tăng thời lượng là tỷ lệ giữ chân tụt ngay.
Tạo phản ứng ban đầu bằng cộng đồng
Thuật toán nhìn phản ứng ban đầu để mở rộng hiển thị. Vì vậy vài chục lượt xem và bình luận đầu tiên rất quan trọng, mà khi chưa có người đăng ký thì cộng đồng là thứ tạo ra điều đó. Chia sẻ video lên Discord, open chat, các cộng đồng liên quan của game bạn chơi sẽ tạo ra lượt xem và phản ứng ban đầu, và đó là tín hiệu tốt cho thuật toán.
Tuy nhiên, spam kiểu chỉ ném mỗi link thì phản tác dụng. Hãy thường xuyên tham gia trò chuyện trong cộng đồng đó, và chia sẻ video trong ngữ cảnh trở thành cuộc trò chuyện, kiểu "tình huống này lẽ ra phải xử thế nào nhỉ". 100 người xem ban đầu thật sự xem hết còn tốt cho việc phát triển kênh hơn 1.000 lần hiển thị rải vô tội vạ không có ngữ cảnh.
Ba ngộ nhận phổ biến
- Ngộ nhận phải gom người đăng ký trước: thứ tự ngược lại. Video hay được hiển thị thì người đăng ký theo sau như kết quả. Dù không có người đăng ký, Shorts vẫn được hiển thị.
- Ngộ nhận phải sắm thiết bị, nguyên liệu trước: hơn cả thiết bị xịn hay kịch bản hoành tráng, cắt và đăng cho khéo một pha hay đã có sẵn mới là việc trước tiên.
- Ngộ nhận cứ đăng thật nhiều là được: số lượng cũng quan trọng nhưng chỉ tăng số lượng mà thiếu tiêu đề, mở đầu, tỷ lệ giữ chân thì thuật toán không đẩy. Vừa phân tích vừa đăng đều mới là đáp án.
Clip tự động xóa bỏ chuyện đứt nguyên liệu
Dù biết hết các chiến lược trên, rốt cuộc không có nguyên liệu trong tay thì việc đăng vẫn dừng. DOR gỡ đúng điểm này bằng tự động hóa. Cài đặt sẵn thì nó tự phát hiện game khởi chạy để quay nền, và tự cắt lưu thành clip ngắn các khoảnh khắc quan trọng như pha ace của Valorant, penta kill của Liên Minh Huyền Thoại, pha clutch của Battlegrounds. Không cần bấm nút quay, cũng không cần tua đi tua lại bản gốc dài để tìm đoạn.
Kết quả là vừa tắt game thì các ứng viên Shorts của ngày hôm đó đã chất sẵn trong thư mục. Nguyên nhân thất bại lớn nhất là bỏ lỡ pha hay khiến đứt nguyên liệu đã biến mất, việc còn lại chỉ là chau chuốt tiêu đề, 3 giây đầu rồi đăng đều. Miễn phí và không có watermark nên không gánh nặng gì với người bắt đầu kênh đầu tiên.
