Nói luôn kết luận thì như thế này. Hiển thị buổi đầu và thu hút người đăng ký thì Shorts nhanh vượt trội, còn doanh thu quảng cáo và lượng fan thật sự thì được tạo ra từ video dài. Vì vậy đáp án không phải một trong hai mà là làm song song cả hai, đồng thời điều chỉnh tỉ trọng theo giai đoạn phát triển kênh. Bài viết này so sánh trực diện Shorts và video dài, đồng thời tổng hợp từ 0 người đăng ký đến kiếm tiền nên làm gì trước theo từng giai đoạn.
Shorts vs video dài, so sánh trong một cái nhìn
Hai định dạng có vai trò khác nhau. Shorts là cửa vào mà thuật toán đẩy mạnh, nên dù không có người đăng ký mà một video bùng nổ thì có thể ra hàng trăm nghìn lượt xem. Ngược lại, video dài có thời gian xem và nhiều slot quảng cáo giữa video nên đơn giá doanh thu cao, và người xem hết một video sẽ ở lại làm fan thật sự. Bảng dưới tổng hợp hiển thị, doanh thu và độ khó sản xuất.
- Hiển thị, Shorts: cả 0 người đăng ký cũng được, mạnh ở việc thu hút người xem mới / Video dài: hiển thị buổi đầu chậm nhưng lượt xem tích lũy dồn lại từ tìm kiếm và đề xuất
- Doanh thu, Shorts: đơn giá trên mỗi lượt xem thấp và tức thời nhưng nhỏ / Video dài: dựa trên quảng cáo giữa video và thời gian xem nên đơn giá cao, dễ kết nối tài trợ và cửa hàng riêng
- Độ khó sản xuất, Shorts: cần chỉnh sửa móc câu giữ ánh nhìn trong 1 giây / Video dài: nhịp dài nên gánh nặng lên kế hoạch và bố cục lớn nhưng đỡ ám ảnh móc câu hơn
- Tốc độ phát triển, Shorts: tăng người đăng ký ngắn hạn nhanh / Video dài: chậm nhưng tích lũy người đăng ký trung thành cao
- Điều kiện kiếm tiền, Shorts: đạt 1000 người đăng ký và chuẩn lượt xem Shorts / Video dài: 1000 người đăng ký và 4000 giờ xem
Vì sao chỉ chọn một trong hai là thiệt
Shorts và video dài không phải quan hệ cạnh tranh mà là quan hệ phễu. Shorts kéo người xem mới về từ cửa vào rộng, còn video dài đưa người xem đó vào mối quan hệ sâu hơn. Thực tế, các phân tích liên tục cho thấy kênh vận hành cả hai định dạng phát triển nhanh hơn kênh chỉ làm một định dạng. Chỉ làm Shorts thì người đăng ký tăng nhưng doanh thu và lượng fan yếu, chỉ làm video dài thì buổi đầu không gom được người nên dễ kiệt sức.
Nội dung game đặc biệt có lợi để tạo cấu trúc phễu này. Vì trong một trận đấu vừa có khoảnh khắc đỉnh để làm Shorts, vừa có toàn bộ mạch để triển khai thành video dài cùng lúc. Nghĩa là chỉ với một lượt chơi, bạn có thể rút ra nguyên liệu của cả hai định dạng cùng lúc.
Chiến lược theo giai đoạn: từ 0 người đến kiếm tiền
Giai đoạn 1, từ 0 đến 1000 người đăng ký: Shorts 7, video dài 3
Thời kỳ này, việc đưa kênh đến trước mắt mọi người là ưu tiên hàng đầu. Đăng đều 3 đến 5 Shorts mỗi tuần để gửi tín hiệu cho thuật toán rằng kênh đang ở trạng thái hoạt động. Các clip ngắn và mạnh cho thấy kết quả chỉ trong 1 giây, như cảnh ace hay clutch một vòng của Valorant, sẽ ăn khách. Video dài thì bắt đầu khoảng 1 cái mỗi tuần để cho thấy màu sắc của kênh là đủ.
Giai đoạn 2, trước khi kiếm tiền từ 1000 đến 1 vạn người: Shorts 5, video dài 5
Khi người đăng ký gom được kha khá thì nâng tỉ trọng video dài để lấp đầy 4000 giờ xem. Ở giai đoạn này, bố cục khiến người xem xem đến hết là quan trọng, như video full trận đưa cả một ván của Liên Minh Huyền Thoại kèm bình luận hay hướng dẫn theo từng tướng. Shorts vẫn duy trì làm kênh dẫn người mới, nhưng dịch trọng tâm sao cho video dài trở thành cỗ máy doanh thu của kênh.
Giai đoạn 3, sau khi kiếm tiền trên 1 vạn người: lấy video dài làm trung tâm, Shorts là cửa thu hút
Sau khi kiếm tiền thì video dài trở thành chủ lực. Vì phần lớn doanh thu như đơn giá quảng cáo, tài trợ, cửa hàng riêng, hội viên đều đến từ video dài và lượng fan. Lúc này Shorts đóng vai trò trailer, mỗi khi có video dài mới thì cắt highlight đăng lên để liên tục kéo người xem mới về. Cấu trúc phái sinh 3 đến 4 Shorts từ 1 video dài là hiệu quả.
Nguyên liệu chính là chiến lược
Chiến lược theo giai đoạn dù tốt đến đâu, rốt cuộc nếu không có nguyên liệu gốc là clip cho Shorts và video full cho video dài thì không thể thực thi. Nhiều nhà sáng tạo game gặp vấn đề là đến lúc cảnh đẹp xuất hiện thì lại tắt quay, hoặc không lưu riêng full trận nên thiếu nguyên liệu video dài. Quan trọng là phải tính đến cả hai định dạng ngay từ bước đảm bảo nguyên liệu.
DOR quay game thành full trận đồng thời tự động lưu các khoảnh khắc đỉnh thành clip. Nghĩa là chỉ với một lượt chơi, bạn có thể đảm bảo cùng lúc clip ngắn để dùng cho Shorts và nguyên liệu quay full để dùng cho video dài. Clip khoảnh khắc đỉnh trở thành video móc câu cho Shorts ngay, còn bản quay full trận thì gắn bình luận triển khai thành video dài là được. Coi như lấp đầy cả hai phía của cấu trúc phễu trong một lần.
Tóm lại, Shorts và video dài không phải vấn đề lựa chọn mà là vấn đề thứ tự và tỉ trọng. Buổi đầu gom người bằng Shorts, rồi đưa người đã gom sang video dài để chuyển hóa thành fan và doanh thu. Và nếu giữ lại nguyên liệu của cả hai định dạng cùng lúc ở mỗi trận, thì mỗi khi chuyển giai đoạn bạn có thể ứng phó ngay bằng nguyên liệu đang có mà không cần quay mới.
